อำนวยการสร้างโดย Adam Horowitz และ Edward Kitsis ซึ่งเป็นโปรดิวเซอร์ของซีรี่ดังเรื่อง "Lost" เป็นซีรี่ที่ได้รับแรงบรรดาลใจมาจากบรรดานิทานแฟนตาซีทั้งหลาย เมื่อนิทานแฟนตาซีกับโลกสมัยใหม่มาบรรจบกัน

เรื่องราวของหญิงสาว Emma Swan (Jennifer Morrison) วัย 28 ปีที่มีอาชีพออกเงินกู้ให้นักโทษที่ต้องการประกันตัว เธอต้องต่อสู้ด้วยตัวเองมาตั้งแต่ตอนที่เธอถูกทอดทิ้งเมื่อยังแบเบาะ จนเมื่อ Henry ลูกชายวัย 10 ขวบของเธอที่เธอยกให้คนอื่นไปเลี้ยงตั้งแต่ตอนที่เธอยังเป็นวัยรุ่นมาตามหาเธอจนพบ ทุกสิ่งทุกอย่างก็เริ่มเปลี่ยนไป Henry ต้องการความช่วยเหลือ เขาเชื่อว่า Emma เป็นลูกสาวของ Snow White กับ Prince Charming ที่หายตัวไปจากโลกแฟนตาซีคู่ขนาน ตามข้อมูลจากหนังสือนิทานของ Henry พวกนั้นส่ง Emma มายังโลกนี้เพื่อปกป้องเธอจากคำสาปของราชินีชั่วร้าย แน่นอนว่า Emma ไม่เชื่อเรื่องของเขา จนกระทั่ง Emma พา Henry กลับไปส่งยังครอบครัวอุปถัมภ์ที่เมือง Storybrooke รัฐ New England ด้วยความกังวลในตัว Henry เธอจึงตัดสินใจพักอยู่ที่เมืองนั้นชั่วคราว มันทำให้ Emma ค้นพบว่าเมือง Storybrooke ไม่ใช่สถานที่ธรรมดา ที่นี่เป็นที่ที่เวทมนตร์ยังมีพลัง ตัวละครในโลกแฟนตาซียังมีชีวิตอยู่ที่นี่ แต่ว่าพวกเขาจำไม่ได้ว่าพวกเขาเคยเป็นใครมาก่อน การต่อสู้เพื่อโลกทั้งสองเริ่มต้นขึ้นแล้ว และเพื่อที่จะได้รับชัยชนะ Emma จะต้องยอมรับในตัวตนที่แท้จริงของเธอให้ได้ก่อน

Emma Swan gets the surprise of her life when Henry, the son she gave up 10 years ago, arrives on her doorstep. Returning the boy to his adoptive mother becomes complicated when Henry reveals a stunning theory to Emma. Everyone in Storybrooke, Maine is a fairytale character under a curse, and Emma - as the long lost daughter of Snow White and Prince Charming - is the one who can save them all. The story unfolds; interweaving scenes of the drama in the sleepy New England town and the inhabitants' past lives in the world of fairy tales. The timeless battle of good vs evil is ready to begin again.